被害者のツイートや取材への回答などによれば、経緯は次の通り。  　問題の広告は、フェイスブックのメッセンジャーとインスタグラムで2022年10月10日から配信されていた。  　「月5万円台で、庭付き4LDK建てちゃった」「このクオリティで月5万円台は最高」。こんな惹句とともに、立派な一戸建ての写真が使われている。  　広告主は、注文住宅の比較サイト「タウンライフ家づくり」。広告には「スマホで自分専用の間取り作れるからみんなも1回やったほうがいい」と記されている。広告制作者が同サービスを利用し、写真の戸建てを建てたと受け取れる内容だ。  　押下すると専業主婦を名乗る人物のブログに遷移し、"ママ友"に勧められたというタウンライフ家づくりを通じて、念願だった注文住宅を手に入れたと主張していた。  　しかし、写真は無断使用だった。ツイッターユーザーが2022年10月11日、「これ僕の家です」「勝手に広告にされては困ります」と被害を訴え、「しかも月5万って...100年ローンとか組まれました??　」と広告文は虚偽だと知らせた。